《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2015)》顯示，我國(guó)居民在谷類、蔬菜類方面相對(duì)欠缺，但脂肪攝入量明顯增加以致2012年全國(guó)18歲及以上成人超重率為30.1%，肥胖率為11.9%，比2002年上升了7.3和4.8個(gè)百分點(diǎn)，6-17歲兒童青少年超重率為9.6%，肥胖率為6.4%，比2002年上升了5.1和4.3個(gè)百分點(diǎn)。大量流行病學(xué)研究結(jié)果證實(shí)，超重和肥胖是心血管病、糖尿病、慢性腎病、多種癌癥和一系列骨骼肌肉病的風(fēng)險(xiǎn)因素，肥胖已然成為國(guó)之重患，不容小視。

       保健品主導(dǎo)減肥市場(chǎng)

       現(xiàn)代減肥的概念，在我國(guó)大約出現(xiàn)在90年代中期。當(dāng)時(shí)的減肥產(chǎn)品以茶劑為主，利用茶葉祛脂化膩的功效來達(dá)到減肥的效果，甚至還在減肥茶中加入瀉下類藥物或**、安排拉酮等藥物。隨后這些加入藥物的減肥茶引起的副作用被曝光，人們便開始尋求新的減肥產(chǎn)品。

       1997年，減肥藥西 布 曲 明被美國(guó)FDA批準(zhǔn)上市后風(fēng)靡世界，也一度成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的減肥藥物。然而，西 布 曲 明上市后卻被發(fā)現(xiàn)會(huì)給使用者帶來心腦血管不良事件的風(fēng)險(xiǎn)， 2010年西 布 曲 明宣布退市。

       2011年，奧利司他在國(guó)內(nèi)上市，其功能和安全性均得到了世界范圍內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

       《2015-2016年中國(guó)城市零售終端競(jìng)爭(zhēng)格局庫(kù)》數(shù)據(jù)顯示，2016年減肥類產(chǎn)品銷售總額7.45億元，比上年下滑9.2%。受到現(xiàn)代消費(fèi)價(jià)值觀的影響，減肥方式多種多樣，整形、運(yùn)動(dòng)減肥逐漸受到重視，減肥產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的銷售形成一定沖擊。從減肥產(chǎn)品的類型來看，保健品占據(jù)六成以上的市場(chǎng)，化學(xué)藥市場(chǎng)超過三成，與2015年相比，化學(xué)藥市場(chǎng)上漲了4個(gè)百分點(diǎn)，這與奧利司他的銷售增長(zhǎng)有緊密關(guān)系。

       圖1：2015-2016年中國(guó)城市零售藥店減肥產(chǎn)品的總體規(guī)模(單位：億元)

       圖2：2015-2016年中國(guó)城市零售藥店減肥產(chǎn)品大類占比

       市場(chǎng)呈集中寡占型格局

       2016年，減肥產(chǎn)品前四個(gè)名牌的市場(chǎng)份額合計(jì)61.3%，比上年上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，高集中寡占型市場(chǎng)格局更加深化。

       保健品市場(chǎng)群雄逐鹿，而化學(xué)藥市場(chǎng)中以?shī)W利司他為尊，該產(chǎn)品在CFDA獲得批準(zhǔn)文號(hào)的制劑廠家僅有九家，而在前十品牌中，奧利司他就獨(dú)占六個(gè)席位。

       在減肥產(chǎn)品零售終端市場(chǎng)中，碧生源牌常菁茶在2016年占得32.8%的市場(chǎng)份額，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；奧利司他片(浙江海正)位于第二位，2016年占15.6%的市場(chǎng)份額，同比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)；湯臣倍健出品的保健品左旋肉堿茶多酚荷葉片在2016年反超奧利司他膠囊(重慶植恩)位居第三位。

       圖3：2015-2016年中國(guó)城市零售藥店減肥品牌TOP10市場(chǎng)份額

       碧生源牌常菁茶經(jīng)久不衰

       北京澳特舒爾保健品開發(fā)公司是碧生源控股有限公司旗下的全資子公司，旗下主要有3個(gè)減肥產(chǎn)品，分別是碧生源牌常菁茶、碧生源牌纖纖茶、碧生源牌瑞德夢(mèng)袋泡茶，其中常菁茶貢獻(xiàn)。

       從《重點(diǎn)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局》監(jiān)測(cè)的22個(gè)城市來看，碧生源牌常菁茶在各城市的份額波動(dòng)不大，有8個(gè)城市的碧生源牌常菁茶的份額大于40%，其中在哈爾濱所占份額，高達(dá)56.9%。碧生源牌常菁茶在減肥產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位比較穩(wěn)固，多年來一直處在行業(yè)前端。

       圖4： 2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店碧生源牌常菁茶市場(chǎng)份額

       為了規(guī)范保健品市場(chǎng)，保護(hù)公眾健康，2016年CFDA明確指出保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。碧生源減肥茶在2016年5月1月被迫停產(chǎn)，11月產(chǎn)品改名為“常菁茶”，配方不變，直至2016年12月才恢復(fù)生產(chǎn)，常菁茶停產(chǎn)風(fēng)波的影響還波及到2017年。根據(jù)碧生源2017年上半年年報(bào)顯示，碧生源牌常菁茶收益同比上年下降了10.9%。因此，碧生源對(duì)產(chǎn)品的策略進(jìn)行了一些列調(diào)整：拓寬線下連鎖、線上網(wǎng)點(diǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，扁平化銷售，開發(fā)多種新產(chǎn)品等等，有望拉動(dòng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

       奧利司他品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈

       奧利司他是目前唯一獲得CFDA批準(zhǔn)上市的抗肥胖非處方藥，是一種胃腸道脂肪酶抑制劑，可以直接阻斷人體對(duì)食物中脂肪的吸收，當(dāng)攝入的熱能和脂肪一旦小于消耗，體內(nèi)脂肪自然減少，且主要在消化系統(tǒng)中發(fā)揮作用，不作用神經(jīng)系統(tǒng)，因此不會(huì)影響心臟、肝腎功能及睡眠等各方面，是安全又有效的減肥產(chǎn)品。

       2016年，奧利司他產(chǎn)品合計(jì)占據(jù)34.6%的市場(chǎng)份額，對(duì)于減肥市場(chǎng)亦是影響重大。奧利司他產(chǎn)品在2015年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，增速達(dá)192.6%，2016年增速掉落至3.7%。浙江海正的奧利司他片在中國(guó)最早上市，隨后陸續(xù)有8個(gè)廠家進(jìn)入市場(chǎng)。

       圖5： 2013-2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店奧利司他銷售趨勢(shì)(單位：萬元)

       從《重點(diǎn)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局》監(jiān)測(cè)的22個(gè)城市來看，奧利司他產(chǎn)品在上海占據(jù)70.9%的份額，在長(zhǎng)春只有1.3%，城市間并不均衡，不同城市患者對(duì)奧利司他接受程度不一。

       再觀廠家，浙江海正生產(chǎn)的奧利司他片在上海、北京、深圳等9個(gè)城市銷售排在首位，重慶植恩奧利司他膠囊則在重慶、濟(jì)南、寧波占有較高的份額，而重慶華森的奧利司他則在重慶、沈陽(yáng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

       圖6： 2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店奧利司他產(chǎn)品市場(chǎng)份額

       左旋肉堿后續(xù)會(huì)有更好的發(fā)展

       左旋內(nèi)堿是一種安全無副作用的減肥營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，配合適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)及飲食控制，機(jī)體會(huì)氧化消耗掉更多的脂肪，從而達(dá)到減肥的目的。“少吃、多動(dòng)、無副作用”這種減肥機(jī)理更加符合現(xiàn)代健康減肥的理念。從22重點(diǎn)城市2016年1月至2017年9月左旋肉堿類保健品的每季的銷售走勢(shì)來看，上半年是該類產(chǎn)品的銷售旺期。

       圖7：2016Q2-2017Q3 22重點(diǎn)城市零售藥店左旋肉堿類保健品樣本銷售走勢(shì)

       從CFDA上可以查到含有左旋肉堿的保健類產(chǎn)品批號(hào)有171條，其中在零售終端表現(xiàn)比較突出的是湯臣倍健的左旋肉堿茶多酚荷葉片。

       湯臣倍健作為中國(guó)膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，針對(duì)減肥板塊，形成了左旋肉堿保健品和蛋白質(zhì)等健康飲食產(chǎn)品相搭配的全方位的健康減肥組合包，迎合顧客的需求，也將帶動(dòng)左旋肉堿茶多酚荷葉片的增長(zhǎng)。同時(shí)美澳健牌秀中秀膠囊、左旋肉堿茶多酚膠囊(廣東長(zhǎng)興)、奧露娜牌纖媞膠囊也是左旋肉堿類產(chǎn)品中比較熱銷的產(chǎn)品。

       數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)若無特殊說明均來源于《中國(guó)城市零售藥店保健品終端競(jìng)爭(zhēng)格局》和《重點(diǎn)城市零售藥店保健品終端競(jìng)爭(zhēng)格局》數(shù)據(jù)庫(kù)，文中的提到“22個(gè)重點(diǎn)城市”是指：哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京、石家莊、天津、廣州、深圳、南寧、武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南京、揚(yáng)州、南昌、濟(jì)南、青島、上海、杭州、寧波、西安、重慶。

點(diǎn)擊下圖，即刻登記觀展！