全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍(lán)）(NASDAQ: MYL)近日正式對(duì)外宣布，公司已進(jìn)入中國(guó)健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國(guó)際，銷售其三大旗艦品牌 -- CB12™（口腔護(hù)理）、賽吉兒®（女性私處護(hù)理）和寶貝吉兒®（嬰兒肌膚護(hù)理）。

       全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍(lán)）近日正式對(duì)外宣布，公司已進(jìn)入中國(guó)健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國(guó)際，銷售其三大旗艦品牌 -- CB12(TM)、賽吉兒(R)和寶貝吉兒(R)。

       Mylan（邁藍(lán)）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理丁淦表示，“Mylan（邁藍(lán)）是全球領(lǐng)先的制藥公司之一，我們將中國(guó)視為公司長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重點(diǎn)市場(chǎng)，而且消費(fèi)升級(jí)也將為 Mylan（邁藍(lán)）在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。例如，據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體正從最初的在線上淘便宜貨轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€上購(gòu)買高端產(chǎn)品和小眾品牌，從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)。通過(guò) Mylan 海外旗艦店，Mylan（邁藍(lán)）充分驗(yàn)證了漱口水、女性私處護(hù)理、母嬰品類高端細(xì)分市場(chǎng)的需求。”

       Mylan（邁藍(lán)）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理丁淦答記者問(wèn)

       借消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)，精選高潛力品類，直擊高端消費(fèi)市場(chǎng)

       Mylan（邁藍(lán)）于1961年在美國(guó)成立，為全球165+個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。

       中國(guó)是全球第二大健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%[1]。而且，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者希望進(jìn)一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，尤其是醫(yī)療健康產(chǎn)品、高端護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰用品等，這些高端細(xì)分市場(chǎng)正超越行業(yè)平均增速引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。

       基于對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品類增長(zhǎng)潛力的判斷，Mylan（邁藍(lán)）從全球產(chǎn)品組合中精選了三大優(yōu)質(zhì)品牌 -- CB12™、賽吉兒®和寶貝吉兒®，切入口腔護(hù)理（以漱口水為主）、女性私處護(hù)理及嬰兒肌膚護(hù)理三大品類，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的高端消費(fèi)需求。

       中國(guó)漱口水品類增速迅猛，Mylan（邁藍(lán)）旗下CB12™專利配方漱口水快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場(chǎng)

       隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康及個(gè)人形象的日益關(guān)注，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重口腔衛(wèi)生。《2018中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告：消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)反彈》顯示，2017年漱口水的增長(zhǎng)率高達(dá)48.6%，成為增速最快的消費(fèi)品類之一?；诖?，Mylan（邁藍(lán)）瞄準(zhǔn)中國(guó)高端漱口水品類空白，引進(jìn) CB12® 專利配方漱口水，通過(guò)其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場(chǎng)。

       雖然 Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國(guó)際才半年多，但得益于“從根源抑制及中和口腔異味，持續(xù)清凈口氣”這一強(qiáng)功效，CB12® 專利配方漱口水已經(jīng)成為非常受歡迎的漱口水品牌。

       全球領(lǐng)先品牌賽吉兒®，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)女性私處護(hù)理新興品類

       近年來(lái)，中國(guó)女性越來(lái)越重視越重視私處健康，2017《中國(guó)女性生理健康白皮書》顯示，中國(guó)女性私處衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)成交量連續(xù)兩年增幅超過(guò)30%（其中，2015年同比2014年增長(zhǎng)49.2%，2016年同比增幅為34.6%）。女性私處護(hù)理液銷售量在2015年同比增長(zhǎng)138%，2016年同比增長(zhǎng)38%。而且，中國(guó)女性消費(fèi)者開(kāi)始選擇更高端、更舒適的護(hù)理品牌：據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，今年6·18期間高端私處護(hù)理液同期增長(zhǎng)高達(dá)10倍，高端衛(wèi)生巾銷量同比增長(zhǎng)4倍。

       Mylan（邁藍(lán)）旗下品牌賽吉兒®正是專注于女性私處護(hù)理45年的品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，其產(chǎn)品功效、安全性俱佳，且在全球諸多市場(chǎng)已經(jīng)得到充分認(rèn)可，包括歐洲婦科醫(yī)生和廣大消費(fèi)者都愿意對(duì)外推薦。Mylan（邁藍(lán)）希望引進(jìn)賽吉兒®幫助中國(guó)女性打造更加健康、精致的生活方式，從而獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

       選取多種天然活性成分、無(wú)防腐劑、低敏，寶貝吉兒®讓中國(guó)寶媽更放心

       二胎政策的全面推行和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為母嬰行業(yè)大發(fā)展的兩大基點(diǎn)。未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)的母嬰消費(fèi)市場(chǎng)將以每年不低于16%的速度增長(zhǎng)，到2020年整體母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億[2]。

       在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，效果和安全是中國(guó)寶媽們考量的重要因素，正因?yàn)槿绱耍琈ylan（邁藍(lán)）為寶媽們帶來(lái)了意大利最受歡迎的嬰兒護(hù)膚品牌之一 -- 寶貝吉兒®，全線產(chǎn)品選取多種天然活性成分，不含防腐劑，低敏，安全呵護(hù)寶貝，讓中國(guó)寶媽更放心。

       中國(guó)是Mylan（邁藍(lán)）健康消費(fèi)及 OTC 業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張的重要增長(zhǎng)市場(chǎng)

       健康消費(fèi)及 OTC 是 Mylan（邁藍(lán)）全球的核心業(yè)務(wù)之一。對(duì) Mylan（邁藍(lán)）而言，中國(guó)健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)極其重要且蘊(yùn)含著巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)是全球第二大中國(guó)健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)。隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)擴(kuò)容，OTC 市場(chǎng)規(guī)模將從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元[3]。

       “進(jìn)入中國(guó)健康消費(fèi)及 OTC 市場(chǎng)讓我們感到非常興奮，” Mylan（邁藍(lán)）中國(guó)總經(jīng)理丁淦表示，“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)將成為 Mylan（邁藍(lán)）全球健康消費(fèi)及 OTC 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)之一。作為全球健康消費(fèi)及 OTC 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，Mylan（邁藍(lán)）將致力于為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康消費(fèi)產(chǎn)品，提升中國(guó)消費(fèi)者健康水平，幫助中國(guó)消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的生活。”

       關(guān)于Mylan（邁藍(lán)）

       Mylan（邁藍(lán)）是一家全球制藥企業(yè)，致力于建立醫(yī)療保健行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。Mylan（邁藍(lán)）通過(guò)在全球范圍內(nèi)攜手合作，確保全球 70 億人獲得高品質(zhì)藥品。Mylan（邁藍(lán)）希望通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，滿足那些尚未被滿足的需求。Mylan（邁藍(lán)）以令人信賴和卓越服務(wù)為慣例；以行事正確為準(zhǔn)，而非從簡(jiǎn)圖便；以熱衷于全球領(lǐng)先地位影響未來(lái)。

       Mylan（邁藍(lán)）為全球165+個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。Mylan（邁藍(lán)）是全球的活性藥物成分（API）生產(chǎn)商。Mylan（邁藍(lán)）全球約35000名員工致力于為更多人提升健康水平，創(chuàng)造更美好的世界。

       [1] 資料來(lái)源：Nicholas Hall OTC YearBook s2018

       [2] 資料來(lái)源：《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

       [3] Source：http://www.sohu.com/a/235884037_139908 (in Chinese)