2019上半年，醫(yī)藥行業(yè)融資與并購不斷，市場整體穩(wěn)定發(fā)展，各項(xiàng)醫(yī)藥政策的出臺，在提供紅利的同時(shí)，也在一定程度上不斷規(guī)范行業(yè)發(fā)展。如今，已經(jīng)進(jìn)入2019年下半年，下半年中，醫(yī)藥行業(yè)又有哪些新趨勢發(fā)生呢?
行業(yè)利潤增速或?qū)⒗^續(xù)下行
2018年以來，醫(yī)藥行業(yè)盈利能力持續(xù)提升，主要受益于醫(yī)藥工業(yè)的內(nèi)生增長、行業(yè)集中度的提升、藥品價(jià)格漲幅擴(kuò)大等。2019年，一方面，醫(yī)保局對醫(yī)保基金管理將更加嚴(yán)格，對于醫(yī)保控費(fèi)工具、控費(fèi)管理解決方案需求將更強(qiáng)烈，再加上一致性評價(jià)的影響，仿制藥繼續(xù)呈現(xiàn)降價(jià)趨勢。
另一方面，在國家鼓勵創(chuàng)新的背景下，創(chuàng)新藥研發(fā)投入加大，藥企也有較強(qiáng)的議價(jià)能力，但是創(chuàng)新藥的上市需要較長時(shí)間，短期來看，對藥企利潤貢獻(xiàn)將有限。初步估計(jì)，2019年醫(yī)藥行業(yè)利潤總額將達(dá)到3233億元左右，同比增長約6%。
醫(yī)藥代表跳槽頻率加快
當(dāng)前，中小藥企受產(chǎn)品競爭力所限，市場逐步被大型藥企壓制，諸多藥企渠道不斷下沉，將進(jìn)一步給對手制造壓力。再加上財(cái)政部會痛國家醫(yī)保局對部分企業(yè)會計(jì)信息質(zhì)量檢查，進(jìn)而對企業(yè)營銷費(fèi)用流向的合規(guī)帶來緊迫性，藥企將會加快調(diào)整營銷模式和團(tuán)隊(duì)構(gòu)架，這勢必會給一線醫(yī)藥代表帶來影響。
業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)藥行業(yè)或許會出現(xiàn)醫(yī)藥代表改換門庭頻率加快的局面，即跳槽尋找合適的崗位，以適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)帶來的諸多變革。
創(chuàng)新**品種市場前景廣闊
**進(jìn)入大產(chǎn)品驅(qū)動時(shí)代，陸續(xù)有EV71**、HPV**、13價(jià)肺炎**、多聯(lián)多價(jià)**等大品種上市銷售，產(chǎn)品的上市將為企業(yè)業(yè)績帶來大幅提高。
尤其對于**大產(chǎn)品這種研發(fā)周期長、產(chǎn)品放兩塊、爆發(fā)性強(qiáng)的產(chǎn)品，**企業(yè)有望從PEG的估值體系走向PEG+在研管線折現(xiàn)的估值體系，管線價(jià)值的重估將極大地提升**企業(yè)的估值，對于創(chuàng)新**大產(chǎn)品的價(jià)值也將充分體現(xiàn)。
零售藥店行業(yè)集中度提升
分析人士指出，2019年，中國藥品零售業(yè)的生存發(fā)展更多的是來自于政策的變化。而隨著政策的不斷深入，一批藥店也將逐漸被淘汰。另外，2019年，處方外流將引發(fā)的搶方大戰(zhàn)也可以預(yù)見。
因此，提高處方滿足能力，參與建設(shè)處方流轉(zhuǎn)平臺與處方無障礙流轉(zhuǎn)渠道，構(gòu)建融洽的政、醫(yī)、商生態(tài)圈……對連鎖藥店來說，都是硬骨頭，但也必須迎難而上。
代理商危機(jī)加劇
無論是重點(diǎn)監(jiān)控目錄的公布還是藥品集采變革，以及部分藥品虛高的價(jià)格不斷被擠干的趨勢，都促使藥企由招商模式向自營模式轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，近期行業(yè)不斷傳出大型藥企裁掉代理商的消息。
專業(yè)人士表示，代理商存在被“招安”或離場的生死抉擇，但顯而易見的是，他們選擇的余地越來越小，并且長期來看，這一危機(jī)還會繼續(xù)加劇。
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