今日，東阿阿膠披露2019年上半年業(yè)績，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.90億元，同比下降36.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.93億元，同比下降77.62%。東阿阿膠業(yè)績出現(xiàn)“大跳水”。
東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，是中國的阿膠企業(yè)。東阿阿膠解釋稱，此次業(yè)績跳水主要是由于下游庫存削減，受宏觀環(huán)境及提價預(yù)期回落，下游傳統(tǒng)客戶主動降低庫存，另一方面則是基于策略調(diào)整進(jìn)行渠道管控。
早在7月14日，東阿阿膠發(fā)布2019財(cái)年上半年業(yè)績預(yù)報，預(yù)計(jì)2019年半年度凈利潤為1.81億元至2.16億元，同比下滑75%~79%。在2019年第一季度，東阿阿膠凈利潤3.93億元，這意味著在二季度已經(jīng)出現(xiàn)虧損。
對此，市場反應(yīng)巨大，7月15日開盤時，東阿阿膠股價一度跌停，跌幅達(dá)到9.99%；7月16日開盤股價繼續(xù)下跌5.59%。
有行業(yè)人士指出，除下游傳統(tǒng)客戶主動消減庫存和宏觀環(huán)境的原因外，與市場對阿膠價值回歸的預(yù)期逐漸降低有很大關(guān)系。東阿阿膠多年的提價戰(zhàn)略，造成客戶流失。2019年4月，浙商證券在研究報告中表示，東阿阿膠的阿膠塊自2005年起至今已經(jīng)累計(jì)提價18次，價格增長20倍。2018年時，阿膠塊出廠價達(dá)到3858元。
從2007年開始，東阿阿膠連續(xù)12年保持業(yè)績持續(xù)增長，凈利潤復(fù)合增長率達(dá)20%以上。從東阿阿膠近五年中報來看，其營收和凈利的增長也是一路收窄。
去年年底，東阿阿膠就首次出現(xiàn)負(fù)增長，今年一季度其營收和凈利更是以兩位數(shù)的速度下滑。2019年一季報顯示，東阿阿膠公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.9億元，同比減少23.8%，歸屬母公司凈利潤為3.9億元，同比減少35.5%；2018年年度報告顯示，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.38億元，同比減少0.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為19.15億元，同比下降2.32%。
東阿阿膠路在何方？在半年報中，東阿阿膠做出了戰(zhàn)略調(diào)整，給出了五大應(yīng)對措施：
1、創(chuàng)新毛驢產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)施活體循環(huán)開發(fā)，提升上游養(yǎng)殖積極性，增強(qiáng)原料掌控能力。
2、開拓新渠道、新市場，理性控制下游庫存，拉動終端純銷，夯實(shí)終端銷售基礎(chǔ)與質(zhì)量；推進(jìn)渠道扁平化，加強(qiáng)和區(qū)域優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商及連鎖零售藥店龍頭的深度合作，對傳統(tǒng)渠道進(jìn)行深耕；深化新零售渠道合作，提升效率及覆蓋率；繼續(xù)布局開發(fā)前線市場，“藥店+醫(yī)療”雙輪驅(qū)動，向縣、鄉(xiāng)領(lǐng)域市場拓寬，加快三甲、二甲、社區(qū)民營醫(yī)院的開發(fā)等。
3、加強(qiáng)消費(fèi)者教育認(rèn)知，通過“品牌活動+體驗(yàn)互動”的方式加強(qiáng)和消費(fèi)者的聯(lián)系，將線上顧客開創(chuàng)作為主要營銷策略制定的出發(fā)點(diǎn)，實(shí)施多品牌組合，借助“阿膠+”產(chǎn)品拓展中低端市場。
4、持續(xù)推動阿膠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，規(guī)范行業(yè)自律，不斷規(guī)范阿膠行業(yè)良性發(fā)展。目前，山東省阿膠行業(yè)協(xié)會、東阿縣等已陸續(xù)制訂并出臺阿膠、阿膠糕的“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，國家藥典委員會也于近期公布了《關(guān)于阿膠國家藥品標(biāo)準(zhǔn)修訂草案的公示》，有望促進(jìn)阿膠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
5、主推“阿膠+”方向，對接便利化、即食化的新一代滋補(bǔ)消費(fèi)。公司將根據(jù)阿膠的確切療效穩(wěn)步推進(jìn)“阿膠+”“+阿膠”戰(zhàn)略，加大阿膠科技產(chǎn)品故事的應(yīng)用及傳播，注重便利化、即食化等消費(fèi)體驗(yàn)，聚焦“千禧一代”（80、90、00后），系統(tǒng)化重構(gòu)品牌戰(zhàn)略，以科研創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，推動公司良性健康發(fā)展。
創(chuàng)新毛驢產(chǎn)業(yè)模式、開拓新渠道、拓展中低端市場、推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立、主推“阿膠+”……措施已出，是否對癥下藥？目前也尚無可知。
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