近年來，隨著處方藥渠道限制、醫(yī)藥分開等政策持續(xù)推進，以及人口老齡化問題的加劇，我國OTC市場有望保持快速增長。不過進入2020年，在帶量采購、新版醫(yī)保目錄不再增補OTC品種等政策的影響下，中國OTC企業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)并存的局面。
OTC市場保持快速增長
近年來，非處方藥(OTC)市場在政策和市場需求的雙重拉動下，迎來快速的增長。一方面，隨著處方藥渠道限制、醫(yī)藥分開等政策持續(xù)推進，使得我國OTC市場持續(xù)擴容；另一方面，隨著人口老齡化問題的加劇，以及消費水平升級，人們的健康管理意識不斷增強，拉動OTC市場的需求增長。
有報告數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球第二大健康消費及OTC市場，年均增長率達6%。業(yè)內(nèi)預計，未來在人口老齡化加速的驅(qū)動下，OTC行業(yè)有望保持10%左右的增速。
同時，隨著中國大健康市場的擴容，預計OTC市場規(guī)模有望從目前的3000億元左右擴大到未來的6000億~8000億元，市場規(guī)模非常龐大。
未來企業(yè)路漫漫
目前，隨著政策的放開，除了零售藥店以外，一些互聯(lián)網(wǎng)電商、中國郵政甚至連鎖便利店都在爭搶OTC市場。
2019年12月，中國郵政分公司開設的中郵大藥房正式營業(yè)，意味著又一家零售巨頭進軍醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。未來，中郵大藥房將以醫(yī)藥零售為主業(yè)，以醫(yī)藥物流配送、電子商務、零售連鎖為主要經(jīng)營領(lǐng)域，在全區(qū)合適的地區(qū)開設連鎖零售藥店。
另外，繼物美、蘇寧、屈臣氏等零售連鎖巨頭進駐藥店市場后，2019年6月份，中國石化集團旗下的易捷便利店也正在申請《藥品經(jīng)營許可證》，意圖進軍醫(yī)藥零售行業(yè)。可見，未來醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)終端資源的爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在此背景下，藥企加速布局該領(lǐng)域，通過差異化競爭、加大研發(fā)力度、加強學術(shù)推廣等方式提高競爭力。
例如，近期在“健康中國金鵲年會暨第十一屆39健康總評榜頒獎典禮”上，振東制藥旗下的OTC品牌朗迪鈣成功入選。振東制藥提到，振東制藥通過整合朗迪鈣這一成熟的OTC品牌，實現(xiàn)了公司在OTC領(lǐng)域布局的快速發(fā)展。據(jù)悉，振東制藥在該領(lǐng)域早有布局，目前正以朗迪鈣為核心，帶動公司118個差異化的OTC產(chǎn)品銷售，形成了獨具特色的OTC市場。
新天藥業(yè)也在2018年年報中提到，公司在2018年繼續(xù)積極布局OTC市場，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加強專業(yè)化學術(shù)推廣，擴大公司產(chǎn)品市場覆蓋以提升公司整體業(yè)績。
中國中藥發(fā)布的2019年半年報顯示，報告期內(nèi)，集團營收同比增長27%，主要得益于中藥配方顆粒業(yè)務繼續(xù)保持高速穩(wěn)定增長和成藥業(yè)務在OTC渠道的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)認為，2020年，隨著帶量采購、新版醫(yī)保目錄不再增補OTC品種等政策的推進，OTC企業(yè)也將迎來非常重要的發(fā)展時期，同時企業(yè)本身也需及時調(diào)整戰(zhàn)略，才能適應新的環(huán)境?？偟脕砜矗袊鳲TC企業(yè)路漫漫。
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