近年來(lái)中國(guó)美容保健市場(chǎng)以環(huán)比15%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)230億。同時(shí)，美容保健品在安全、健康、天然等領(lǐng)域也取得了快速發(fā)展，更為符合愛(ài)美人群的消費(fèi)偏好，前景廣闊。在消費(fèi)需求升級(jí)和市場(chǎng)利好的雙重推動(dòng)下，保健品、化妝品、食品、藥品等企業(yè)紛紛搶灘美容保健品這一行業(yè)新風(fēng)口，布局推廣加速加碼。
想要在國(guó)內(nèi)外眾多品牌的蜂擁的大環(huán)境中脫穎而出，把握消費(fèi)者趨勢(shì)就顯得尤為關(guān)鍵。新產(chǎn)品投入市場(chǎng)初期，首先要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上向消費(fèi)者的心里預(yù)期靠攏，才能滿足消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
那么，什么樣的產(chǎn)品能夠受到消費(fèi)者的追捧？消費(fèi)者還有什么未滿足的健康需求？在美容保健產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境之下，如何通過(guò)深度挖掘消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求賦能行業(yè)創(chuàng)新？
9月7日，益普索（Ipsos）中國(guó)研究經(jīng)理余敏婷女士將現(xiàn)身“NEX China空中學(xué)苑直播間”，為大家?guī)?lái)“2020美容保健品消費(fèi)趨勢(shì)分析”，助力美容保健產(chǎn)品差異化發(fā)展。
長(zhǎng)按圖片進(jìn)入直播間
話題介紹
運(yùn)用益普索專利獨(dú)有的Censydiam分析框架，以消費(fèi)者為本，從社會(huì)/個(gè)人/功能/情感方面了解以及剖析美容保健品的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，立足于消費(fèi)者對(duì)于美容保健品的認(rèn)知、態(tài)度與需求分析美容保健品的趨勢(shì)，為美容保健品產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷提供洞察。
主講嘉賓介紹
余敏婷
益普索中國(guó)研究經(jīng)理
10年的市場(chǎng)行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)。主要為FMCG快速消費(fèi)品的市場(chǎng)研究咨詢。
擅長(zhǎng)定量定性的結(jié)合以及新技術(shù)新方法應(yīng)用。
具備多種類型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，包括但不限于：概念/包裝/產(chǎn)品/貨架測(cè)試， 臨床皮測(cè)項(xiàng)目，H&P，跟蹤性長(zhǎng)期項(xiàng)目，品牌健康度研究及跟蹤、品牌定位調(diào)研等。
主要服務(wù)國(guó)際國(guó)內(nèi)快消品公司，包括寶潔、聯(lián)合利華、蒙牛、瑪氏、屈臣氏、PVM（不凡帝糖果）、安利、眾上等。
品類經(jīng)驗(yàn)：
從事個(gè)人護(hù)理與美妝護(hù)膚品類的研究超過(guò)10年，具有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)洞察。
作為主要人員參與撰寫發(fā)布《洞悉美麗——2018中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》、《國(guó)潮新興，妝彩紛呈——2019中國(guó)美妝行業(yè)白皮書(shū)》。
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