記者 |鄭潔
編輯 |謝欣
說到企業(yè)跨界，造車可能是這兩年最為大眾所知的跨界方式了，有小米造車、恒大造車、格力造車……
但在造車之外，跨界到醫(yī)療器械的企業(yè)也是趨之若鶩。而自去年以來，本就是“黃金賽道”的醫(yī)藥行業(yè)，又新添了很多“跨界”的新選手。家電行業(yè)、上游供應(yīng)商、地產(chǎn)行業(yè)……諸多資本聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛進(jìn)入，包括華為、小米等紛紛進(jìn)軍醫(yī)療器械。
而從剛閉幕的第84屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)（以下簡稱“CMEF”）來看，大量上游供應(yīng)商、To B端等企業(yè)的跨界成果初次亮相。
很多企業(yè)選擇了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和影像跨界切入醫(yī)療器械，這也與新冠疫情導(dǎo)致影像設(shè)備、呼吸機(jī)等部分醫(yī)療設(shè)備需求大幅增長有關(guān)。而政策端也在逐漸放寬限制：從2020年首張醫(yī)療人工智能三類證起，過去一年多來已有超過10款人工智能影像軟件獲批醫(yī)療器械三類證。
而影像顯示行業(yè)的上游供應(yīng)商也抓住機(jī)會(huì)入場(chǎng)，比如京東方、海爾、TCL等，早早跨界參與，希望能彎道超車。這里一方面也有其自身原因，受地產(chǎn)行業(yè)增速下行等因素影響，國內(nèi)家電行業(yè)銷售額和增速有所下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國家電市場(chǎng)零售額在2018年達(dá)到頂點(diǎn)，當(dāng)年零售額8260億元，2019年同比下降3.6%，2020年受疫情影響同比下滑11.3%，零售額7056億元。
而醫(yī)療器械毛利率更高，發(fā)展前景更好，從過往盈利能力看，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，近三年國內(nèi)家電產(chǎn)品平均毛利率為33%。反過來，醫(yī)療器械設(shè)備的毛利率能達(dá)到80%以上，新冠疫情也對(duì)該行業(yè)起了助推作用。
在CMEF現(xiàn)場(chǎng)，做“顯示面板”出身的京東方展臺(tái)上，能直觀反應(yīng)目前其醫(yī)療業(yè)務(wù)方向，智慧醫(yī)療解決方案、智慧醫(yī)養(yǎng)解決方案、智慧急救解決方案被京東方以“顯示面板”的形式展示。BOE是物聯(lián)網(wǎng)出身，其健康管理體系依托物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和健康相關(guān)數(shù)據(jù)展開，線下也有京東方醫(yī)院，打造的也是智慧醫(yī)療概念。
從京東方的展臺(tái)上看，京東方目前已經(jīng)集中布局了智慧醫(yī)療、門診、病區(qū)等系統(tǒng)方案，包括物聯(lián)網(wǎng)慢病管理系統(tǒng)、家庭健康管理系統(tǒng)、AI體溫預(yù)警系統(tǒng)、智慧病房系統(tǒng)等等。
展臺(tái)上京東方的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾?，京東方希望利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建健康物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)，打通醫(yī)院、社區(qū)、居家等場(chǎng)景。在醫(yī)院內(nèi)，智慧門診系統(tǒng)能引導(dǎo)醫(yī)院就診人流，提供分診顯示，減少護(hù)士工作量。而其智慧病區(qū)系統(tǒng)，即將病區(qū)患者的狀態(tài)、業(yè)務(wù)、管理等數(shù)據(jù)可視化，減輕了醫(yī)務(wù)人員工作負(fù)擔(dān)。
相對(duì)于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)來說，電商跨界布局醫(yī)療器械要“輕盈一些”。
比如天貓健康的切入點(diǎn)還是在消費(fèi)者端“貼身過招”。展臺(tái)上，天貓健康吸引眼球的點(diǎn)在于其家庭保健、醫(yī)學(xué)美護(hù)、中醫(yī)保健等貼近消費(fèi)者端的新奇產(chǎn)品展示，無創(chuàng)無痛的血糖監(jiān)測(cè)儀，可以爬樓梯的電動(dòng)輪椅，像AirPods一樣可日常佩戴的助聽器，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)幼兒體溫的體溫計(jì)。
吸引消費(fèi)者注意力的還有概念，天貓健康在CMEF的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)家用健康器械趨勢(shì)白皮書》，其中稱中醫(yī)保健是90后為代表的年輕人最關(guān)注的家用醫(yī)療器械， “中醫(yī)保健”醫(yī)療器械的消費(fèi)者中90后占三成，智能艾灸儀、祛疤產(chǎn)品、靜音制氧機(jī)等中醫(yī)保健、健康防護(hù)和治療檢測(cè)已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的健康器械品類。
從治療階段上看，目前國內(nèi)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展逐漸由治療向康復(fù)、預(yù)防階段過渡。相較而言，歐美家用醫(yī)療器械設(shè)備產(chǎn)值達(dá)到260多億美元，年增加率超過16％。而國內(nèi)，由于亞健康、專業(yè)康復(fù)、老齡等人群眾多，用戶基數(shù)大，預(yù)計(jì)2020年家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元。
不過，老牌的醫(yī)療器械同樣也瞄準(zhǔn)了電商的渠道和入口紅利，比如GE醫(yī)療。除了在身的展臺(tái)上設(shè)置了電商渠道體驗(yàn)專區(qū)，GE醫(yī)療還在京東健康、天貓健康等展臺(tái)設(shè)置了“非公醫(yī)療數(shù)字化設(shè)備解決方案”展示專區(qū)、運(yùn)動(dòng)心電智能檢測(cè)設(shè)備等。GE醫(yī)療中國副總裁閻華稱，GE醫(yī)療目前做電商渠道拓展，是為了突破其傳統(tǒng)的直銷+分銷渠道模式。
不過，目前智能醫(yī)療器械的落地仍然是一個(gè)問題，現(xiàn)場(chǎng)一家參展商的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾撸渌鶇⑴c的智慧醫(yī)療項(xiàng)目落地的城市僅1-2個(gè)，而且處于試點(diǎn)階段。不管是不是跨界，從模式探索到醫(yī)院乃至更廣闊的院外場(chǎng)景，考慮的因素會(huì)更廣，難題也更多，各類創(chuàng)新的醫(yī)療器械還需經(jīng)得起現(xiàn)實(shí)中市場(chǎng)和醫(yī)護(hù)患者的考驗(yàn)。
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