今年，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部再度攜創(chuàng)新產(chǎn)品及健康解決方案亮相進(jìn)博會(huì)，與本土伙伴共同推進(jìn)中國健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，旨在為“健康中國”的建設(shè)提速，賦能健康每一天。
緣起進(jìn)博，花開進(jìn)博：
從明星產(chǎn)品，窺見“在中國，為中國”的創(chuàng)新
作為開放、創(chuàng)新、合作的平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)是中國政府堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化，主動(dòng)向世界開放市場的重大舉措，是中國“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的重要窗口。四年來，越來越多的企業(yè)經(jīng)由進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，進(jìn)一步植根中國，基于對本土消費(fèi)者的深刻洞察，與國內(nèi)企業(yè)、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，研發(fā)真正適合本土消費(fèi)者的健康產(chǎn)品。
拜耳的達(dá)益喜，便是一款“緣起進(jìn)博，花開進(jìn)博”的明星產(chǎn)品，生動(dòng)演繹了進(jìn)博會(huì)助力企業(yè)締結(jié)合作到產(chǎn)品展示，再到商業(yè)化上市的溢出效應(yīng)。
“一方水土養(yǎng)一方人，一方腸道養(yǎng)一方菌。”由于飲食結(jié)構(gòu)、生存環(huán)境、生活習(xí)慣的巨大差異，不同國家人群的腸道菌群存在巨大差異。
在去年第三屆進(jìn)博會(huì)上，為了打造一款適合中國人腸道環(huán)境的益生菌，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)國人腸道健康，拜耳與擁有先進(jìn)益生菌技術(shù)和國家級益生菌研究實(shí)驗(yàn)室的江南大學(xué)以及行業(yè)領(lǐng) 先的益生菌產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)微康益生菌達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在此戰(zhàn)略合作的持續(xù)推進(jìn)中，“產(chǎn)品出發(fā)、科學(xué)驗(yàn)證、精益制造”的理念貫徹始終。拜耳通過與江南大學(xué)的合作，甄選源自中國腸道環(huán)境的專利原生菌株，并聯(lián)合開展臨床試驗(yàn)，為中國消費(fèi)者專門定制益生菌解決方案；通過與微康益生菌的合作，將德國藥企的質(zhì)量和制造標(biāo)準(zhǔn)與微康所擅長的規(guī)?；囊嫔悄苤圃煜嘟Y(jié)合，將定制的益生菌解決方案轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品。
1+1+1>3，在產(chǎn)學(xué)研一體化的配合下，“達(dá)益喜”在今年正式商業(yè)化上市。未來，三方還將持續(xù)探索消化道健康品類的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多選擇。
除與本土企業(yè)合作外，拜耳也通過加碼在中國市場的研發(fā)投入來服務(wù)“為中國”的創(chuàng)新。2019年，拜耳啟動(dòng)了位于江蘇啟東的拜耳健康消費(fèi)品中國研發(fā)中心。這是拜耳健康消費(fèi)品全球四大研發(fā)中心之一，支持拜耳健康消費(fèi)品在中國的所有產(chǎn)品品類。
擁有根植中國本土的研發(fā)中心后，拜耳能夠快速地把脈市場，貼近中國消費(fèi)者的健康需求，打造研發(fā)與生產(chǎn)緊密結(jié)合的一體化高效協(xié)同模式，將啟東生產(chǎn)基地從單純承接產(chǎn)品制造向“智造”升級，為中國消費(fèi)者提供更優(yōu)的自我保健解決方案。
今年上市的力度伸咀嚼片，就是中國研發(fā)中心推出的首 款 產(chǎn)品，針對產(chǎn)品的穩(wěn)定性和口感度就進(jìn)行了50多次試驗(yàn)和消費(fèi)者調(diào)研。
除產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的全面根植本土外，拜耳也利用本地醫(yī)藥龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大產(chǎn)品可及性，讓更多中國消費(fèi)者接觸到拜耳健康消費(fèi)品的創(chuàng)新成果。過去三年來，拜耳通過與九州通的合作，有效推動(dòng)了中國品牌事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展。
基于過往的良好合作，今年進(jìn)博會(huì)期間，拜耳與九州通繼續(xù)簽署新的五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步借勢本土渠道，助力其業(yè)務(wù)拓展和市場下沉，擴(kuò)大自我保健產(chǎn)品的可及性，促進(jìn)科學(xué)為本的自我保健科普教育，在助推消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的同時(shí)，全面提升健康服務(wù)水平。
科學(xué)為本，科學(xué)保?。?/strong>
以爆款產(chǎn)品，為中國消費(fèi)者提供健康解決方案
隨著人口老齡化進(jìn)程加速、居民生活水平不斷提高，以及新冠疫情來襲，中國消費(fèi)者愈發(fā)意識(shí)到健康的重要性，在醫(yī)療保健方面的消費(fèi)也將持續(xù)增長。
2020年，全國人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1843元，占人均消費(fèi)支出8.7%。2020年中國醫(yī)療保健消費(fèi)支出總額為2.458萬億元，占消費(fèi)支出總額（41.589萬億元）5.9%。預(yù)計(jì)醫(yī)療保健支出占總支出的份額將在今后五年內(nèi)保持增長態(tài)勢，2025年將占總支出的6.3%。
拜耳健康消費(fèi)品始終致力于助力推動(dòng)以科學(xué)為本、大眾可及的健康項(xiàng)目和創(chuàng)新，長期以來為中國消費(fèi)者提供了多個(gè)經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證、安全有效的自我保健解決方案。
以母嬰健康品類為例，拜耳結(jié)合中國媽媽的飲食習(xí)慣和營養(yǎng)需求，不斷探索和創(chuàng)新，陸續(xù)推出了一系列產(chǎn)品以滿足不同階段的中國媽媽多元化的營養(yǎng)健康需求，旗下愛樂維品牌已成為中國非處方藥市場孕婦復(fù)合維生素類第 一 品 牌。
今年進(jìn)博會(huì)，拜耳通過跨境電商平臺(tái)引入的全球復(fù)合維生素知名品牌One A Day®新推出的多維果肉小方，產(chǎn)品萃取自天然真實(shí)果肉，富含十種核心營養(yǎng)素，針對不同人群（男士、女士、兒童）提供定制化方案，進(jìn)一步滿足國內(nèi)消費(fèi)者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類型的消費(fèi)者均能輕松選擇并且購買到適宜的解決方案。
健康中國，健康可及：
從公益行動(dòng)，播撒健康知識(shí)和營養(yǎng)關(guān)愛
“健康中國2030”強(qiáng)調(diào)從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，倡導(dǎo)關(guān)口前移、重心下沉，提高素養(yǎng)、宣教先行，呼吁通過向民眾科普健康知識(shí)，調(diào)動(dòng)民眾對于健康的關(guān)注，提高民眾健康素養(yǎng)和自我健康管理能力。
今年9月，在世界衛(wèi)生組織支持下，全球自我保健聯(lián)盟發(fā)布了《自我保健指數(shù)》。這份覆蓋全球10個(gè)國家的報(bào)告顯示我國居民自我保健意識(shí)強(qiáng)，與此同時(shí)，公眾能獲取的權(quán)威、專業(yè)的科普信息相對有限，真假難辨的內(nèi)容也對普通消費(fèi)者造成了困擾。因此，為消費(fèi)者和患者賦能依然任重道遠(yuǎn)。
為此，作為自我保健的倡導(dǎo)者，拜耳健康消費(fèi)皮一直致力于在為消費(fèi)者提供科學(xué)為本的健康科普知識(shí)，人人掌握健康主動(dòng)權(quán)。僅在去年一年，拜耳健康消費(fèi)品就與專家合作，發(fā)布了850多篇數(shù)字化科普內(nèi)容，舉辦了8萬多場針對藥店店員的專業(yè)培訓(xùn)，聯(lián)合3000多名醫(yī)生開展針對消費(fèi)者的科普教育，以及超過70場針對終端消費(fèi)者的科普直播，共觸及2.2億人次。
今年國際自我保健日當(dāng)天，拜耳攜手中國非處方藥物協(xié)會(huì)發(fā)起“保健要科學(xué)，健康我做主”公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目，向大眾普及自我保健知識(shí)，呼吁公眾做自身健康的第一責(zé)任人，樹立正確的健康觀。
在今年11月1日“世界頭皮健康日”當(dāng)天，拜耳健康消費(fèi)品公益支持的國內(nèi)“首部”毛發(fā)與頭皮健康科普書《從“頭”開始，“發(fā)”現(xiàn)健康》正式發(fā)布，對大眾常見疑問和認(rèn)識(shí)誤區(qū)進(jìn)行了科學(xué)解答，目的是讓患者或大眾能科學(xué)地了解毛發(fā)與頭皮疾病，樹立對毛發(fā)和頭皮疾病早期診斷和就醫(yī)的正確意識(shí)，選擇正確的就診和治療方法。進(jìn)博會(huì)期間，拜耳就科普書內(nèi)容在展臺(tái)舉辦媒體溝通會(huì)，詳細(xì)解讀科普書的內(nèi)容，幫助公眾理性對待、科學(xué)應(yīng)對毛發(fā)和頭皮問題。此外，拜耳健康消費(fèi)品還發(fā)起“兩萬藥師頭皮知識(shí)學(xué)習(xí)計(jì)劃”，攜手中國非處方藥物協(xié)會(huì)和國內(nèi)四大連鎖藥房，共同向全社會(huì)普及毛發(fā)與頭皮健康知識(shí)，賦能消費(fèi)者，推進(jìn)公眾對自我保健的認(rèn)知和健康知識(shí)的傳播。
自去年起，拜耳攜手權(quán)威媒體、連鎖藥房、專家等多方資源，開展多場“健康中國行動(dòng)·健康科普社區(qū)行”公益講座，通過健康科普進(jìn)社區(qū)的形式，解讀與大眾生活息息相關(guān)的健康話題，幫助民眾提升健康素養(yǎng)水平和自我健康管理能力。
婦幼健康也一直是拜耳重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。今年9月，由國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心與中國健康促進(jìn)基金會(huì)共同發(fā)起、拜耳公益支持的2021“9·12無陷寶貝計(jì)劃 -- 優(yōu)孕中國，有備無陷”主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)在北京順利舉辦，旨在呼吁大眾重視出生缺陷預(yù)防，關(guān)注母嬰營養(yǎng)健康。
同時(shí)，為了提升社會(huì)大眾的優(yōu)孕理念，關(guān)注欠發(fā)達(dá)地區(qū)孕婦保健事業(yè)，今年9月，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部聯(lián)合四川省婦女兒童基金會(huì)共同啟動(dòng)“生命早期1000天營養(yǎng)補(bǔ)充計(jì)劃”，并于中江縣婦幼保健院舉行了省級捐贈(zèng)儀式，為四川欠發(fā)達(dá)地區(qū)的15,200名處于備孕期、孕期、哺乳期婦女捐贈(zèng)市場價(jià)值超過530萬元的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，并邀請省內(nèi)的婦產(chǎn)科專家進(jìn)行全孕期保健為主題的專業(yè)醫(yī)師培訓(xùn)和義診宣教活動(dòng)，共同守護(hù)母嬰健康。
“助力健康中國，讓美好生活可持續(xù)”，未來，拜耳將借進(jìn)博會(huì)的“東風(fēng)”，緊握健康消費(fèi)的強(qiáng)大需求，繼續(xù)為中國消費(fèi)者帶來值得信賴的健康消費(fèi)產(chǎn)品、解決方案和科學(xué)的自我保健理念，通過探索與更多本土研發(fā)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新企業(yè)深入合作，幫助中國消費(fèi)者提升健康素養(yǎng)，為“健康中國”建設(shè)提速。
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