艾伯維旗下公司、全球醫(yī)美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)發(fā)布《全球美學(xué)未來趨勢(shì)報(bào)告》，解析正在塑造全球美學(xué)產(chǎn)業(yè)未來的驅(qū)動(dòng)力與核心趨勢(shì)。艾爾建美學(xué)旨在通過報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)支持從業(yè)者和美學(xué)產(chǎn)業(yè)就如何滿足未來患者日益變化的需求、符合他們的期待、驅(qū)動(dòng)醫(yī)療美學(xué)產(chǎn)品的發(fā)展而做好充分準(zhǔn)備。
消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療美學(xué)的關(guān)注正在不斷攀升。非手術(shù)美學(xué)治療的全球總量在2017年至2020年期間上漲了接近200萬例。[1-4] 這一增長(zhǎng)仍在持續(xù)中，預(yù)計(jì)面部填充和身體塑形治療總量將在2025年分別達(dá)到2300萬和1460萬例。[5]同時(shí)，醫(yī)生們也表示在全球范圍內(nèi)的患者群體更加年輕，種族背景更加多元化，以及男性患者較以往數(shù)量更多。[1]
艾伯維高級(jí)副總裁、艾爾建美學(xué)全球總裁Carrie Strom表示："美學(xué)是一個(gè)充滿活力的產(chǎn)業(yè)，必須不斷把握和順應(yīng)習(xí)慣的改變和文化規(guī)范的變遷。艾爾建美學(xué)發(fā)布的《全球美學(xué)未來趨勢(shì)報(bào)告》基于《2019年艾爾建360美學(xué)報(bào)告》TM針對(duì)審美與全球多元化趨勢(shì)重點(diǎn)的洞察。我們看到美學(xué)快速發(fā)展的天性，也致力于在我們所處領(lǐng)域內(nèi)不斷推進(jìn)研究和創(chuàng)新。通過對(duì)消費(fèi)者偏好、態(tài)度和行為變化的預(yù)期，我們希望能夠不斷支持從業(yè)者更好地滿足消費(fèi)者需求并為他們提供積極的美學(xué)效果。"
探究現(xiàn)代美學(xué)的主題和趨勢(shì)
報(bào)告研究提出了目前驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為變化的四大關(guān)鍵主題，包括美麗賦能、美學(xué)的知曉度、打破禁忌的治療以及對(duì)回歸自然的渴望。[1]艾爾建美學(xué)認(rèn)為，由此產(chǎn)生的十大趨勢(shì)將在未來五年內(nèi)驅(qū)動(dòng)醫(yī)療美學(xué)的執(zhí)業(yè)（詳見附錄）。[1]這些趨勢(shì)洞察能夠幫助臨床醫(yī)生的執(zhí)業(yè)變得更具前瞻性，并為服務(wù)日益變化的患者類型做好準(zhǔn)備。
通過掌握行業(yè)內(nèi)的趨勢(shì)變化，例如新男性以及對(duì)體驗(yàn)提升的需求等，臨床醫(yī)生能夠更有效地開展患者教育并與之溝通。
參與此次報(bào)告編纂的英國醫(yī)美外科專家Jonquille Chantrey表示："我們正在進(jìn)入一個(gè)充滿活力的美學(xué)時(shí)代。文化趨勢(shì)和消費(fèi)者時(shí)尚在交織碰撞中為美學(xué)市場(chǎng)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。作為一名從業(yè)者，我的首要目標(biāo)是在求美的旅程中為患者賦能。獲得對(duì)于這些趨勢(shì)的更深層理解，能夠幫助我們確定如何與未來的患者進(jìn)行溝通，如何為他們提供治療和服務(wù)，并最終以更加個(gè)性化的方式在美學(xué)產(chǎn)業(yè)中開展執(zhí)業(yè)。"
此份報(bào)告由艾爾建美學(xué)委托偉門湯普森智庫（Wunderman Thompson Intelligence）獨(dú)立編撰，基于詳實(shí)的全球消費(fèi)者和行業(yè)媒體調(diào)研、多地區(qū)的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)報(bào)告、全球社交聆聽數(shù)據(jù)，以及與來自13個(gè)關(guān)鍵美學(xué)市場(chǎng)的15位全球美學(xué)從業(yè)者一對(duì)一的深度訪談。報(bào)告針對(duì)美學(xué)產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)提供了獨(dú)特的見解。
附錄
十大趨勢(shì)[1]
1.多元與個(gè)性化：來自不同種族背景的人們都正在尋求美學(xué)治療，他們?cè)谂R床試驗(yàn)、醫(yī)生以及診所等層面均具有一定代表性。
2.新男性：當(dāng)今男性不論年齡和社會(huì)地位，都在越來越心安理得地關(guān)注其身體和相貌。男性在未來幾年內(nèi)代表著美學(xué)治療的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
3.去性別差異：美麗正在摒棄性別的界限，成為所有人的可選項(xiàng)。去性別差異不是完全抹去性別的概念，而是擁抱性別的所有可能性和表達(dá)方式，為所有人找到各自的空間。
4.效果即現(xiàn)：美麗不再被嚴(yán)格定義，而是更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。正因如此，對(duì)于微創(chuàng)和即刻效果的治療需求正在與日俱增。
5.體驗(yàn)提升：為滿足越來越多資深美學(xué)消費(fèi)者的需求，從業(yè)者正在全面打造診所的環(huán)境和服務(wù)，提供沉浸式的高端體驗(yàn)，解鎖一種全面整體的治療方式。
6.新身體前沿：面部美學(xué)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，全球的從業(yè)者將身體作為新的增長(zhǎng)和創(chuàng)新前沿，開啟一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。
7.美學(xué)倫理：美學(xué)行業(yè)需要規(guī)范化，并保障所有患者的安全。從業(yè)者通過建立標(biāo)準(zhǔn)不斷提升行業(yè)水平。美學(xué)產(chǎn)業(yè)必須確保提供高質(zhì)量的教育和培訓(xùn)，并為患者提供可靠的信息，使得他們能夠做出理性、安全的治療選擇。
8.數(shù)碼鏡頭：通過屏幕看自己在多大程度上會(huì)扭曲個(gè)人的容貌認(rèn)知？這一問題在疫情前已開始備受關(guān)注。疫情以及工作、社交的線上化趨勢(shì)將"數(shù)字形象"推至臺(tái)前。伴隨已經(jīng)在社交媒體上風(fēng)靡的修圖熱潮，數(shù)字化的溝通方式如何改變消費(fèi)者的自我認(rèn)知，如何對(duì)美學(xué)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，都已成為了熱點(diǎn)話題。
9.美麗與虛擬世界：未來一代是虛擬世界的原住民，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)和虛擬的王國里自由翱翔。他們對(duì)于美學(xué)領(lǐng)域的患者教育、咨詢以及預(yù)約和購買決定亦是如此。因此，我們未來可能會(huì)看到越來越多在游戲、虛擬空間和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的相關(guān)實(shí)踐。
10.衰老終結(jié)： 消費(fèi)者選在更早開始美學(xué)治療以延遲衰老的出現(xiàn)，科學(xué)使得細(xì)胞再生進(jìn)一步成為可能。
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