片仔癀如何擺脫“片仔癀”？

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作者：曜來源：藥智網(wǎng)

2022-10-31

10月24日，“藥中茅臺”片仔癀備受關(guān)注，只因三季度財報發(fā)布后，公司股價急速跌停。

10月24日，“藥中茅臺”片仔癀備受關(guān)注，只因三季度財報發(fā)布后，公司股價急速跌停。

此前，片仔癀發(fā)布三季度公告，前三季度凈利潤同比增長僅2.04％，如果只計算第三季度，凈利潤同比下降17.64％。

這是近6年來，片仔癀首次出現(xiàn)單季度凈利潤下滑。

24日后，通過近兩日片仔癀的股價走勢來看，形勢依舊不容樂觀。

市值曾超恒瑞，業(yè)績失速的片仔癀為何跌停？

“白馬股”緊急回應(yīng)

24日晚間，片仔癀發(fā)布公告說明，表示目前經(jīng)營正常，第三季度盈利同比下降主要系去年同期異常高增長所致。

不過，雖然片仔癀遭遇跌停風(fēng)波，其市值仍然高達(dá)千億元。

疫情之下，無論全球醫(yī)藥市場，還是中國保持雙位數(shù)高增長難上加難，片仔癀能保持8%增長實屬不易。

縱觀前三季度的全球藥企，羅氏營收全球保持同比+2%，諾華中國區(qū)營收保持增5%，橫看中藥龍頭企業(yè)白云山前三季度營收34.74億，同比增長4.91%，知名中藥集團(tuán)昆藥集團(tuán)三季度報顯示同比下滑14.10%。

片仔癀營業(yè)收入

圖1 片仔癀營業(yè)收入

圖片來源：wind、華泰研究

片仔癀之所以跌停，與特點有關(guān)：生意結(jié)構(gòu)簡單，其核心業(yè)務(wù)和核心區(qū)域聚焦。

從前三季度財報看，營業(yè)總收入66.16億元，其肝病用藥（44.93%）和醫(yī)藥流通（43.26%）占比88.19%，基本上穩(wěn)住片仔癀產(chǎn)品穩(wěn)住半壁江山；

從地區(qū)分布看，華東地區(qū)業(yè)務(wù)占比70.42%，對其公司而言，得華東，即得天下。

片仔癀公司成功之路，可謂是“一粒片仔癀，撐起千億市值藥企”，堪稱醫(yī)藥界奇跡。

據(jù)了解，片仔癀總市值1400億，位列七十五家上市中藥企業(yè)第一位，備受矚目，排名第二、第三位云南白藥（990億）、同仁堂（772億）都不足千億。

1600元一粒藥？

作為中藥市值第一位企業(yè)，片仔癀市值在去年曾高達(dá)2996億。

截止發(fā)稿，市值僅存1400億，不到一年時間蒸發(fā)了一個“片仔癀”。

片仔癀一直以來備受爭議，爭議原因之一是價格較高。

官網(wǎng)單粒定價590元，最離譜的是價格，個別線上平臺居然賣到1600元一粒；另一個原因是“一藥難求”，有一個階段在線下門店購買需要提前排隊且每人限購兩粒。

這與如今“集采藥”價格低廉形成鮮明對比，媒體報道均以“藥中茅臺”冠以稱謂，從醫(yī)藥領(lǐng)域普惠價值來看，輿論夸張宣傳給片仔癀企業(yè)品牌發(fā)展帶來巨大壓力。

事實上，其前三季度財報顯示，其毛利率仍高達(dá)80.34%。

除原材料稀缺，定價高企，毛利巨大以外，應(yīng)用廣泛也是片仔癀企業(yè)保持高速增長的重要原因。

其說明書標(biāo)注片仔癀藥品適應(yīng)癥是清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽寧瘡，跌打損傷及各種炎癥。

片仔癀大藥房旗艦店片仔癀藥品規(guī)格為3g*1粒/盒，月銷竟然1萬+，患者反饋該藥品用于口臭、胸口小紅點、帶狀皰疹、隆鼻術(shù)后消腫、肋間疼痛、肺氣腫、感冒等癥狀，在適應(yīng)癥之外的功效也被患者傳播而放大，由于其OTC特性，患者廣泛自購，也為片仔癀擴(kuò)展患者群提供了一定機(jī)會。

“逆風(fēng)而行”的片仔癀藥品，仍能保持其在醫(yī)藥和資本兩個領(lǐng)域備受青睞，成功之處在于片仔癀的銷量持續(xù)攀升與深度品牌維護(hù)。

成也蕭何敗蕭何，片仔癀藥品牽一發(fā)動全身，也是企業(yè)亟待解決的問題。

事實上，片仔癀公司的主要產(chǎn)品涵蓋肝病、心血管、感冒、糖尿病等眾多領(lǐng)域的用藥，但其他領(lǐng)域成效甚微，心腦血管用藥（主要為安宮牛黃丸）前三季度收入1.3億元。

近些年，在“一核兩翼”策略的推動下，公司在鞏固傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)業(yè)務(wù)的同時，還向保健食品、日化用品領(lǐng)域延伸，但是對生意大盤不構(gòu)成影響。

片仔癀如何擺脫“片仔癀”？

從片仔癀的發(fā)展戰(zhàn)略來看，一直在擺脫單品獨大的影響。

2021年，片仔癀將公司戰(zhàn)略調(diào)整為“多核驅(qū)動，雙向發(fā)展”：在做優(yōu)片仔癀的同時，做大安宮牛黃丸，做強(qiáng)化妝品，并開始向外延并購。

筆者認(rèn)為，片仔癀在以下幾個方面依舊存在機(jī)會：

● 肝病領(lǐng)域

中國是肝病大國，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前有9000萬乙肝病毒攜帶者，1000萬慢性丙型肝炎感染者，肝病市場具有200億元規(guī)模。

● 地域產(chǎn)出差異

從年報看，華東區(qū)貢獻(xiàn)片仔癀藥品銷售七成，而華南和西南仍是肝病患者高發(fā)地域，華南廣東和中部湖北都是乙肝發(fā)病人數(shù)大省，屬于肝病領(lǐng)域重要的市場，尚未充分滲透。